Il Piano di Marketing è il documento che contiene l’insieme delle attività di marketing da implementare, all’interno di uno specifico orizzonte temporale, al fine del raggiungimento degli obiettivi aziendali definiti da parte dell’alta direzione. Il punto di partenza è rappresentato dalle specifiche analisi di mercato, che consentono di identificare meglio lo specifico target al quale rivolgersi, con la conseguente definizione delle strategie e pianificazione del budget, tecniche operative e metriche per il monitoraggio dei risultati. È essenziale per guidare la crescita del business, comunicare il valore dei prodotti o servizi offerti e definire il posizionamento sul mercato.
Il Piano di Marketing serve a:
- Definire gli obiettivi. Stabilire target chiari, come aumentare le vendite, la notorietà del brand o l'ingresso in nuovi mercati.
- Guidare le attività. Fornire una guida dettagliata sulle modalità necessarie per promuovere i prodotti o servizi e quali canali utilizzare.
- Monitorare i progressi. Definire i parametri di riferimento (KPI) per misurare i risultati conseguiti e l'efficacia delle strategie.
- Allocare risorse. Determinazione del budget, il personale da coinvolgere e le scadenze per le diverse attività di marketing.
- Posizionare il brand. Aiutare l'azienda a comunicare il proprio messaggio in modo efficace e a distinguersi dalla concorrenza.